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                關于日常投放快手信息流廣告遇到的問題解答
                日期:2021-01-19 18:10:55 來源:合肥良馬網絡科技有限公司 官網:http://www.us-vibramfivefingers.com/ 閱讀:430次
                最近一段時間一直在忙于快手信息流廣告的投放,習慣于投放抖音信息流,突然轉變到快手平臺,有點不太適應,但是好再很快就明白怎么回事了,快手整體相對來說比較簡單或者說不是那么成熟和復雜吧。其實現在網絡上面說抖音投放很多很多,畢竟做抖音推廣的人非常多。當老大在行業發展很好的時候,很少有人關注老二,所以寫快手的很少。但是我們的是新媒體運營平臺,信息流廣告這塊自然會關注更多的平臺。在信息流廣告時代,不像搜索那樣比例特別嚴重,比如有人投放百度平臺了,就不會投放360平臺。在信息流廣告也會傾斜和選擇平臺,但是不是那么分化的極其嚴重。

                下面我會從在日常投放快手平臺所遇到的相關問題具體講述一下,很多朋友咨詢想聽聽具體的操作方法和技巧,其實并不是不愿意說或者想保留什么,更主要的是平臺在變,規則在變,方法和技巧也在變化,所以說,講的技巧和方法只能適用于現在,時效性非常短暫。因此,大家可以作為參考,千萬不能照路葫蘆畫瓢去做,可以舉一反三的方式來進行復盤和反思。

                一、快手本身的定位我們一定要認清楚

                很多時候我們很容易拿抖音跟快手相比,這個無可厚非,畢竟二者平臺相似。就好比沒有人剛剛開始就是做信息流的,都是從搜索進行轉變過來的。很多抱怨快手平臺人群太年輕,不是我們目標人群。這個說的很對哈,我剛剛開始也是這樣認為,而且就現在我還是這樣認為的,快手的主要人群是24歲以下的人群占據最多,三四線城市及偏于地區人群占據更多。什么人使用快手一定要我們的行業想匹配上,這樣才可以帶來更多更好的效果。關于這塊想表達幾個方面的建議:

                1、快手的人群確實區域年輕話,因此,我們要根據我們的行業來,如果的我們行業就是這樣寫人群,那很好做,主要就是如何進行賬戶篩選,做更加精準和轉化上多下功夫,比如賬戶的創意素材更新。PS:信息流玩的就是素材。

                2、很多說快手平臺不是我們想要的平臺,但是領導依舊要投放這些平臺。首先,同行可以投放,我們自然也可以投放;然后就是我們如何在這樣的平臺上面獲得我們想要用戶。

                (1)可以從人群定向、年齡、地域上面進行選擇(快手定向其實很少,本身用戶量較少,再一定向,覆蓋的人群更少了)。

                (2)從我們的素材上面改變,就是我們的素材就是給予我們的目標人群看的,因此,哪些不是我們的目標人群,本身系統也不會推薦給他們的。

                (3)不要一味的責怪平臺,跟大家說一下,我們投放搜狐匯算,投放第一天,就有客戶到訪,如果想對用戶量來說,跟快手沒法比,更不能跟抖音相比。我們需要從平臺當中篩選我們的目標人群。

                (4)當大家都投放抖音或者重點都投放頭條系列的時候,其他平臺可能是個春天,我們重點也是投放抖音,很多戶,但是很多戶都停掉了,為啥?主要是競爭太大了,即使抖音的量再大,也架不住大家都往里面進行分一杯羹。

                二、快手信息流廣告有哪些問題

                1、快手信息流廣告我第一次看到,感覺這個后臺UI和界面設計跟抖音沒法比,感覺隨便做的后臺,太業余了,一點也不專業,哈哈,這個不影響我們使用它哈,個人吐槽而已。

                2、快手信息流廣告目前沒有通過學習期的標識,這個很奇怪,官方告訴我們3天內這個計劃學習期有提交15個表單以上的,就可以通過學習期,但是很奇怪,我們所有的戶都沒有通過學習期,找到代理商,他們就說反饋給了官方,至今沒有解決,所以沒有辦法判斷自己做的計劃學習期怎么樣。

                3、快手的信息流自建站可以說太局限了,沒有辦法輸入,只有跳轉,我們都是跳轉到自己的商務通鏈接吧。里面可以設置的地方太少了,基本上就是大圖拼一下,然后價格商務通鏈接,沒有了,這個是特別尷尬的地方,會直接影響到我們的轉化。因此,在落地頁方面,我們需要做高大上,簡潔明了,最好就那種快速點擊我們的商務通進行咨詢。

                4、快手信息流廣告需要盯消費,特別是通投的,如果不及時看的話,很快就會消費完了。

                5、快手信息流廣告這塊要做好設置表單轉化和行為數,所謂行為數就點擊的意思,一定要慎重選擇,否則后果不堪設想。

                三、快手的廣告實現形成有哪些

                快手的廣告展現形式很少,目前就三種,第一上下屏,就是素材曝光這塊;第二個就是信息流廣告,就是雙屏,封面曝光這塊;第三個就是視頻播放頁廣告位,不建議選擇。特別注意,不能優選,只能選擇大屏或者信息流廣告,否則很多電商的過來搗亂。

                四、快手計劃、組、創意我們應該怎么寫

                1、關于快手廣告這塊做大屏或者信息流這塊即可,要測試加速、平滑、低成本,都需要進行測試,一般情況我是這樣測試,加速會相對低價;平滑,出價中等;低成本,一般會出高價。同時,時段這塊建議全天,如果不可以全天也一定要最大限度拓寬時間段。不可否認,短視頻信息流晚上相對流量會大一些,但是快手沒有那么明顯,就是白天如果跑不出來的話,那么晚上跑出來的可能性是不大的。

                2、跟抖音相反,快手的計劃——組——創意的形式。對于這塊個人建議可以是1個計劃對應1個組對應多個創意?;蛘呤且粋€計劃多個組,每個組多個創意。這樣整體都是比較豐富。對于加速、平滑、低成本要分開測試,同時要分開測試不同的時段、人群、地域等屬性。對于計劃、組、創意這塊也要不一樣,千萬不要搞一樣的,能豐富一定要盡量豐富。而且創意這塊的文字一定要寫,多寫,這個就是相對于我們優化的標題和描述,相當于競價標題或者創意。

                3、所有的創意一定要符合平臺規范,新建計劃和創意以及組的時候平臺會進行審核,如果有不通過及時修改,千萬不要存在有不通過的計劃或者創意放在哪里。

                4、經常查看創意立馬的是否有作品異常的,及時清理掉,這個對賬戶影響特別大。

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